計劃性行為理論談獨立遊戲推廣(工事中)

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「為什麼我的遊戲沒人玩？」
相信是很多獨立製作者很想問的問題。
成品本身也許是很多地方尚待改進，但是今天所著重分析的是'推廣'上的問題。

分析之前，簡單的介紹一下什麼是'計劃性行為理論'。

計畫性行為理論是什麼？
計畫性行為理論theory of planned behavior，簡稱TPB。
由Ajzen所提出，主要是探討「人類是如何改變自己的行為模式？」
這個模型，特別適合用來探討資訊科技的使用與否。



態度（Attitude）
指的是對此行為或產品所抱持正面或負面，先入為主的觀感，
受過去認知（Behaviroal Beliefs）、希望結果（perceived desirability of outcome）影響。
簡單用筆戰來當例子：
某君對筆戰的認知：捍衛自己的信念，版子會熱，但會引起某些人的不快。
某君對於筆戰的希望結果：一戰成名，戰贏。
某君對筆戰的態度：如果某君非常渴望出名，不介意成為一個具爭議性的人物，那他很可能對筆戰抱持正面的態度。

主觀標準（subjective norm）
指在我的認知中，其他人對於這個行為或產品的意見。
主觀標準=每一個標準信念（normative belief）*同意某人意見的總和。
繼續拿筆戰當例子：
標準信念：某君聽聞獸王年輕時戰遍某出版社的討論版
同意某人意見：某君很欣賞獸王
主觀標準：某君認為筆戰會讓獸王等人覺得很酷

行為控制（perceived behavioral control）
執行行為獲得產品所需要資源和機會。
行為控制=每一個控制信念（control belief）*方便性（facilitation）的總和
又是筆戰當例子：
控制信念：要開機、上網掛著、打字
方便性：某君家裡沒電腦沒網路，而且某君對電腦很不熟
行為控制：對某君來說 上網筆戰顯得非常不便

餘效影響（Residual Effects）
某人對過去所嘗試的行為或產品的經驗，決定他是否繼續使用或從事。
正面的餘效影響並不能直接得到習慣化行為(Habituation)。
負面的餘效影響也可以在意願強大、對未來抱持願景並有執行方案時完全消失。


簡單的說，計畫性行為理論可以拆成三個要素：
我想不想？
別人想不想？
方不方便？
接下來就從這三點 來探討推廣上有沒有可以改善的地方。

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先佔位子.....